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Post by account_disabled on Jan 25, 2024 6:27:11 GMT -5
该平台优先考虑有意义的互动,而不是视频消费等被动行为。这意味着带有大量评论的帖子比不刺激参与的内容显示得更频繁。 因此,Facebook 取消了阅读、观看或离开平台等用户操作的优先级。 回顾过去,2018 年对于营销人员来说是一个转折点。一旦人们开始处理实际发生的事情,对 Facebook 的情绪就开始下滑。 请看下面的红条,摘自我们的2021 年社交媒体营销行业报告。我们要求营销人员指出他们最重要的社交平台。 在过去的 6 年里,您可以看到 Facebook 在 2018 年达到顶峰,此后又回落到 2016 年的水平以下。营销人员一直在慢慢降低他们对 Facebook 的重视。 内容和脸书 在过去 4 年里,Facebook 基本上消除了内容创作者的有机影响力。许多博主和视频创作者退出了该平台,因为他们的内容没有得到参与和覆盖。 2019 年 1 月,我说过,“钟摆正在从主动的社交互动转向更传 电话数据 统的‘被动’体验……这意味着人们将花更多的时间在 YouTube 等平台上收听播客、阅读和观看视频。Facebook 将成为大多数人的短期“驾车”体验。” 如今,Facebook 正在通过其电子邮件新闻通讯平台 Bulletin、在 Facebook 中添加Reels以及最近采用 播客来拥抱被动媒体消费。 但消费者呢? 消费者正在离开 Facebook 吗? 我们先来探讨一下匿名举报人披露的内幕信息。 下图显示了 2012 年至 2020 年间美国的每日活跃用户。值得注意的是,18 至 24 岁的 Z 世代用户(红色)从 2012 年左右开始,到 2020 年底,Facebook 的每日使用量急剧下降关于婴儿潮一代,情报公司 Morning Consult 的数据显示,婴儿潮一代对 Facebook 的使用也在下降。 根据上面所示的 Facebook 内部研究,婴儿潮一代是的视频应该具有现实生活意义。如果您的品牌或公司销售服装,请让您团队中的时尚专家谈论流行时尚主题。 通过入站数字营销,患者会来找您,因为您拥有最好的关键字、最有趣和最有用的内容以及最大的价值。 一个好的数字营销活动是什么样的? 你是牙医,不是营 Facebook 历史上最大的受众。这对 Facebook 来说可能是一个问题。 下面的情绪分析也讲述了故事的重要部分。越来越多的美国成年人不再青睐 Facebook。如果你预测趋势线,很可能在不久的将来,这两条线将会交叉。因此,下一个合乎逻辑的问题是:“在失去青睐的平台上做广告是否会损害您的品牌?” 据情报公司 Morning Consult 称,好消息是 79% 的消费者似乎并不指责企业在 Facebook 上做广告。
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